非消費品如何建立大眾知名度？
有消息稱，國內最大的特種計算機制造廠商研祥集團，將于今年10月中旬全球范圍內推出“研祥Inside”計劃，屆時在所有使用了研祥嵌入式特種計算機產品的終端產品上，都會看到“研祥Inside”的標識，毫無疑問，這是國內首家把“inside”作為集團品牌主要推廣方式的企業，相比此前眾多效仿“Intel Inside”的無疾而終，研祥的氣魄可見一斑。
此舉是追趕還是跟風？某著名品牌雜志的主編認為，研祥集團的inside計劃不能簡單而論，從特種計算機的嵌入式特性和研祥集團的實力來說，這未嘗不是一種最好的方式，但事想比英特爾的雄厚實力，研祥集團的推廣力度能否獲得預期的效果還有待觀察。而研祥集團行銷總監也承認：特種計算機為非大眾消費品，“大眾”認知度較低，研祥希望借助“Intel inside”的成功經驗，為品牌傳播打開一片全新的天地。
研祥集團目前雖擁有全世界最大的嵌入式技術研發中心，也是該行業最具競爭力的品牌之一。但是研祥的大眾知名度卻遠遠趕不上它在行業內的技術創新水平和業務水平。因為研祥生產的特種計算機不是一個單獨出售的消費品，而是被安裝在各種終端內部，例如地鐵售檢票機、ATM機、自動售貨機、計算機安防監控系統中，公眾雖然經常接觸，但不能直接看到。因此很多人認為內嵌的特種計算機的品牌塑造一直面臨無法突破的瓶頸，只要踏踏實實地做好技術創新也就夠了。
十月《商業周刊》公布的全球百強最有價值的知名品牌中，英特爾名列第五，價值335億美元，英特爾的總價值是研祥集團的三倍，但知名度卻是研祥集團所望塵莫及的，這次研祥集團借助英特爾的強大品牌力量是否能實現研祥品牌大眾化目標，民族企業品牌化實踐是否能夠成功，我們拭目以待。
此舉是追趕還是跟風？某著名品牌雜志的主編認為，研祥集團的inside計劃不能簡單而論，從特種計算機的嵌入式特性和研祥集團的實力來說，這未嘗不是一種最好的方式，但事想比英特爾的雄厚實力，研祥集團的推廣力度能否獲得預期的效果還有待觀察。而研祥集團行銷總監也承認：特種計算機為非大眾消費品，“大眾”認知度較低，研祥希望借助“Intel inside”的成功經驗，為品牌傳播打開一片全新的天地。
研祥集團目前雖擁有全世界最大的嵌入式技術研發中心，也是該行業最具競爭力的品牌之一。但是研祥的大眾知名度卻遠遠趕不上它在行業內的技術創新水平和業務水平。因為研祥生產的特種計算機不是一個單獨出售的消費品，而是被安裝在各種終端內部，例如地鐵售檢票機、ATM機、自動售貨機、計算機安防監控系統中，公眾雖然經常接觸，但不能直接看到。因此很多人認為內嵌的特種計算機的品牌塑造一直面臨無法突破的瓶頸，只要踏踏實實地做好技術創新也就夠了。
十月《商業周刊》公布的全球百強最有價值的知名品牌中，英特爾名列第五，價值335億美元，英特爾的總價值是研祥集團的三倍，但知名度卻是研祥集團所望塵莫及的，這次研祥集團借助英特爾的強大品牌力量是否能實現研祥品牌大眾化目標，民族企業品牌化實踐是否能夠成功，我們拭目以待。
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