LED背光源液晶電視中國市場發(fā)展趨勢分析

中國第一臺黑白電視誕生標(biāo)志著第一代顯示技術(shù)CRT顯像管時代的到來。CRT技術(shù)在20多年的發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)了從黑白到彩色、從模擬到數(shù)字、從球面到平面的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。2004年，平板顯示作為第二代彩電技術(shù)逐步得到消費(fèi)者的認(rèn)可。隨著平板顯示技術(shù)的日趨成熟，以LCD和PDP為代表的平板電視迅猛發(fā)展，日漸成為市場主流。而對于目前已占據(jù)市場最大份額的LCD電視來說，背光源技術(shù)的更新?lián)Q代則成為產(chǎn)品升級的主要動因。

迎合現(xiàn)代消費(fèi)心理

經(jīng)過多年發(fā)展，平板電視各項技術(shù)已經(jīng)相對成熟，價格也越來越低，但這已不能滿足部分消費(fèi)者的更高需求。隨著高清平板電視的普及速度逐漸加快，消費(fèi)者對平板電視超薄、高畫質(zhì)等方面的要求不斷增多，平板電視的能耗、環(huán)保問題也成為廣大消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

CMM對全國22個省消費(fèi)者抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購買彩電的主要關(guān)注點(diǎn)集中在品牌、價格、外觀造型、畫質(zhì)、功能、節(jié)能、環(huán)保等方面，與CCFL背光源電視相比，LED背光源電視本身具備外觀更薄、高畫質(zhì)、響應(yīng)時間快、環(huán)保、壽命長等優(yōu)勢，完全迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。超過70%的消費(fèi)者選擇LED背光源電視的首要因素是“外觀時尚”,其次是“畫質(zhì)好”、“節(jié)能”,30%左右的消費(fèi)者認(rèn)為“LED技術(shù)先進(jìn)，是未來的發(fā)展趨勢，想一步到位”.

品牌增多、尺寸規(guī)格更豐富

2004年，索尼在業(yè)內(nèi)較早推出了LED背光源電視。此后，三星推出了70英寸商用LED背光源電視，但因為成本過高等原因，LED背光源電視暫時停留在起步階段，并沒有很快投入批量生產(chǎn)。從2008年9月開始，海信、夏普先后推出LED背光源電視，2009年5月，創(chuàng)維的LED背光源電視也首度亮相。推廣、銷售LED背光源電視的品牌由1個發(fā)展到5個，而且，品牌數(shù)量變化的時間間隔也越來越短。

LED背光源電視上市之初，只有70英寸一種規(guī)格，從2008年10月開始，在不到一年的時間里，LED背光源電視由單一尺寸規(guī)格發(fā)展到目前的8個尺寸規(guī)格，并呈現(xiàn)出由超大屏幕向中大屏幕發(fā)展的趨勢，更貼近消費(fèi)者需求。各品牌主推產(chǎn)品規(guī)格有所差異，海信主要在42英寸市場發(fā)力，三星產(chǎn)品陣容涉及40英寸、46英寸和55英寸等規(guī)格，索尼則將重點(diǎn)放在55英寸產(chǎn)品上。

尺寸規(guī)格越來越豐富，各品牌LED背光源電視型號數(shù)量也由2008年的7個發(fā)展到目前的17個。其中，三星在2009年一下增加了7個型號的LED背光源電視，零售量份額隨之大幅增長。三星在2009年4月推出6000、7000兩大系列LED背光源電視，在2009年1~5月LED背光源電視零售量前十暢銷型號中，三星占據(jù)了7個。

價格下降推動銷售

2008年，LED背光源電視整體市場平均價格為48211元，2009年1~5月，平均價格下降到27083元，降幅43.8%.

分品牌來看，海信自2008年9月開始銷售LED背光源電視，產(chǎn)品平均價格已由2008年的13828元降至2009年的10309元，降幅為25.4%.三星對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，LED背光源電視平均價格由256530元降至24885元，降幅達(dá)90.3%。

從產(chǎn)品規(guī)格來看，目前，55英寸已成為LED背光源電視市場的主流規(guī)格，平均價格從2008年10月上市以來下降了38.8%,目前平均價格為30583元，價格下降成為55英寸規(guī)格產(chǎn)品擴(kuò)大市場份額的關(guān)鍵因素。46英寸LED背光源電視于2009年4月與消費(fèi)者見面，上市時間較短，經(jīng)過兩個多月的銷售，價格降幅達(dá)0.6%,目前市場平均價格為20333元。42英寸作為LED背光源電視產(chǎn)品的重要產(chǎn)品規(guī)格，平均價格從2008年9月的16359元下降至2009年5月的9473元，降幅達(dá)42%.

從長期發(fā)展趨勢來看，和CCFL背光源電視發(fā)展較為相似，LED背光源電視價格下降空間也較大。根據(jù)中怡康測算，從2009到2015年，55英寸、46英寸和42英寸LED背光源產(chǎn)品平均價格將分別降至8870元、7273元和4334元，下降幅度為70.8%、62%和56.4%.

目前，LED背光源電視的發(fā)展還存在一定阻力--售價高昂、偏重大尺寸以及消費(fèi)者對LED背光源技術(shù)認(rèn)識的匱乏（CMM對全國22個省消費(fèi)者抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過80%消費(fèi)者在購買電視之前不知道LED背光源電視）。中怡康預(yù)測，2010年LED背光源電視零售量規(guī)模將達(dá)298萬臺，同比2009年增長604%.隨著更多尺寸規(guī)格LED背光源電視新品上市，國內(nèi)外品牌相繼實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)及加大推廣力度，LED背光源電視在未來幾年將進(jìn)入高速擴(kuò)張期，到2012年，LED背光源電視零售量將會達(dá)到1080萬臺，而在2014年則突破2000萬臺。