3Q之戰(zhàn)引發(fā)儀器儀表行業(yè)競爭思考

【導(dǎo)讀：雖然儀器儀表行業(yè)的發(fā)展空間很大，但是競爭壓力卻越來越激烈。小品牌儀表的生存空間越來越小，市場份額被擠兌。很多不尋求自身突破的儀表企業(yè)為了搶占市場份額而進(jìn)行產(chǎn)品的低價(jià)銷售策略。如何避免出現(xiàn)這種競爭，陷入傷人傷已的困局？】

近段時(shí)間，QQ與360的競爭進(jìn)入了白熱化的階段，我們暫且不談?wù)撍麄冋l對誰錯(cuò)，但其雙方惡性競爭不但打破了行業(yè)規(guī)則，且波及到數(shù)億用戶，給廣大客戶造成了巨大的不便，甚至損害了客戶利益，帶來了極其惡劣的影響。而這種惡性競爭在我們儀器儀表行業(yè)同樣存在。

　　儀器儀表行業(yè)無序競爭 行業(yè)自律性差

　　儀器儀表行業(yè)惡性競爭最突出的特點(diǎn)是行業(yè)自律性差。我國近代儀器儀表行業(yè)雖然經(jīng)過一定時(shí)期的發(fā)展，形成了一批具有影響力的國產(chǎn)品牌，也有相關(guān)的儀器儀表行業(yè)協(xié)會(huì)和機(jī)構(gòu)。但是由于行業(yè)發(fā)展迅速導(dǎo)致行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)跟不上或者空缺，而另一方面，有些企業(yè)為謀求眼前利益而無視行業(yè)機(jī)構(gòu)的監(jiān)督力量，不惜夸大自身產(chǎn)品功能，惡意攻擊對手品牌，誤導(dǎo)行業(yè)用戶，造成不良影響。

　　忽視儀器儀表產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù) 惡性競爭導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)

　　雖然儀器儀表行業(yè)的發(fā)展空間很大，但是競爭壓力卻越來越激烈。小品牌儀表的生存空間越來越小，市場份額被擠兌。很多不尋求自身突破的儀表企業(yè)為了搶占市場份額而進(jìn)行產(chǎn)品的低價(jià)銷售策略。這種單純以產(chǎn)品低價(jià)搶占市場的方式勢必會(huì)引起同行間的價(jià)格戰(zhàn)。而產(chǎn)品價(jià)格低，而勢必從產(chǎn)品的質(zhì)量和后期服務(wù)上去縮減，這樣最后傷害到客戶的利益。　

　　行業(yè)如何避免出現(xiàn)這種競爭，陷入傷人傷已的困局，以下筆者提出的幾點(diǎn)建議：

　　 一、加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)和職能部門的監(jiān)督督促作用，加速相關(guān)儀器儀表行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，引導(dǎo)行業(yè)有序、健康發(fā)展。現(xiàn)在每年都有相關(guān)儀器儀表行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，標(biāo)準(zhǔn)的制定具有權(quán)威性和嚴(yán)肅性，能對肅清儀器儀表行業(yè)無序競爭起到巨大作用。

　　二、儀表企業(yè)要提高自身產(chǎn)品附加值、產(chǎn)品競爭力。價(jià)格、技術(shù)、服務(wù)、品牌的競爭都是企業(yè)致勝的法寶，我們不能在強(qiáng)調(diào)價(jià)格的同時(shí)忽略了其他因素的作用。這樣做，只能讓企業(yè)進(jìn)入停滯的死局，而最終傷害到自己企業(yè)。

　　三、引導(dǎo)儀表用戶合理選擇，不要盲目相信低價(jià)產(chǎn)品。在消費(fèi)者對企業(yè)的產(chǎn)品已形成穩(wěn)固的質(zhì)量認(rèn)同后，企業(yè)的降價(jià)行為無疑會(huì)給我們儀表用戶帶來實(shí)實(shí)在在的好處。但是儀器儀表產(chǎn)品不等同與其他一次性消費(fèi)品，很多產(chǎn)品需要涉及到現(xiàn)場調(diào)試、后期服務(wù)跟蹤、產(chǎn)品配套升級(jí)改良等等售后關(guān)節(jié)，如果用戶只注重眼前利益，很可能會(huì)帶來更大的損失。