智能機市場現滑坡信號，廠商生存壓力巨大

　　目前，智能手機市場面臨瓶頸期，市場空間有限，技術出現“高原效應”，眾多終端廠商及互聯網企業入局使得廠商生存壓力十分巨大。在粗放式發展之后，智能手機廠商正面臨著轉型壓力。對于終端廠商而言，如何解決好同質化問題，摸準市場脈搏，借力求發展，是脫困必須解決的重大課題。

　　JefferiesCo公司分析師表示，他們相信全球手機巨頭都在縮減手機零組件訂單，其中三星電子、華為、中興通訊已經下調5%~10%，HTC下調10%~15%，而RIM黑莓和諾基亞甚至下調了15%~20%。他認為，訂單下調對產業的沖擊將會在第三季度出現。

　　與此呼應的是，Android設備用戶數量在美國出現下滑趨勢。本月早些時候，美國數據調查機構Asymco通過數據進行分析后發現，Android智能手機用戶增長數量連續4個月出現下降，而此前Android從未出現連續兩個月用戶增長數量下降的情況。市場上擁泵最多的安卓用戶的下降，是智能手機市場疲態漸顯的另一個表現。

　　此外，在智能手機出貨量方面，2012年第一季度除蘋果和三星外，不少手機廠商出貨量出現下降。諾基亞一季度的出貨量同比下降了40%，而RIM則下降了20%。

　　市場研究公司ABIResearch近日發布的新調查數據顯示，2012年第一季度智能手機出貨量總體增長了41%，達到了1.446億萬臺。其中，蘋果和三星在占據了全球智能手機出貨量的55%。兩家獨大的局面并不能掩蓋智能手機市場發展速度減緩的現實。

　　智能手機已經成為移動互聯網最重要的載體，智能手機市場近年來一直保持著高速增長的速度。今年一季度全球市場仍然保持著41%的高速度，但這一增長率是新興市場高速發展帶來的結果。而在較為成熟的美國市場，Android設備用戶增長速度卻開始下滑。與此同時，以往由單一運營商獨家銷售的蘋果在今年也開始增加運營商合作伙伴數，以期能夠擴大市場，提高出貨量。

　　繁榮背后暗藏隱憂

　　廠商的不斷加入，產品的不斷推陳出新，價格的日趨平民化，使得智能手機市場獲得了長足的發展，但是隨之而來的問題也逐漸顯現。

　　產品同質化問題是終端廠商永遠無法回避的問題。蘋果依靠高技術含量和獨樹一幟的終端大獲成功，然而對大多數廠商而言，由于操作系統研發經費及實力問題，往往選擇套用Android這樣的開放式系統。技術和成本問題在智能手機市場高速發展的時代成為了廠商實力的分水嶺，但大量廠商盲目追求高速發展也帶來了產品同質化的問題。而今智能手機市場正在進入技術發展的“高原效應”，技術很難有實質性的提高，同質化問題將越來越嚴重。

　　與同質化問題一樣嚴重的，還有智能手機市場的利潤分配問題。市場研究機構Asymco月初公布的一則數據，描繪出了全球手機市場的殘酷現實。僅蘋果和三星兩家手機廠商，就掌握了2012年一季度全球手機市場利潤的90%以上，只留下個位數的利潤額讓其他公司瓜分。研究機構AreteResearch高管理查德-克萊默表示，只有蘋果和三星幾個公司賺錢。“今年這一問題將變得更加糟糕。”HTC、RIM、諾基亞、華為、中興等手機廠商只能在中低端智能手機市場“為生存而戰”。“價格戰”成為競爭的主要手段，一再壓縮成本使得多數廠商獲利甚微。

　　微利化的現實使得廠商們更加瘋狂的擴張中低端市場，以爭取自身發展所需的成本。這造成手機市場空間被瓜分殆盡，多數廠商將精力又投向新興市場。新興市場的繁榮盡管使得智能手機市場獲得了輝煌的數據，卻沒有給多數廠商帶來多少利潤。可以說，手機市場的諸多隱憂被表面的繁榮所掩蓋，而經營好暗流涌動的智能手機市場對廠商而言正越來越困難。

　　精細發展將成市場趨勢

　　度過了最初的粗放式發展期后，智能手機市場的發展正進入一個重新洗牌的瓶頸階段。粗放式發展帶來的問題已經影響了市場的健康發展。廠商正面臨全面轉型的市場壓力。

　　細分市場是被普遍采用的做法，雖然這帶來了市場的擴大，卻也造成了“機海戰術”的局面，對于廠商而言利弊共存。在細分市場的同時，廠商需要的是對產品的精耕細作，打造差異化產品，尋求突破瓶頸。

　　而在低端市場方面，價格戰一方面為廠商爭取了市場份額，另一方面也對市場造成了很大傷害，廠商的市場空間，利潤空間都受到擠壓，生存壓力巨大。多數廠商目前面臨的局面是，降價是死，不降死得更快的尷尬局面，如何脫困已經成為業界的共同課題。以中興為代表的國內廠商目前在擴張市場之后已經開始尋求轉型，進軍高端，推出特色產品等多種套路齊出，效果如何尚需市場檢驗。轉型是勢在必行之舉，不轉型基本無望從價格戰泥潭中走出來。

　　加強與運營商之間的合作是手機廠商必行之路。一方面通過運營商的特色業務加強手機“內涵”，另一方面通過運營商補貼緩解成本壓力，廠商和運營商在競爭壓力面前選擇聯手是明智之舉。蘋果今年以來也開始增加運營商合作者的數量，一方面出于競爭壓力使然，另一方面也是因為各大運營商與廠商之間互相需求越來越強的結果。

　　目前終端廠商們正面臨著一場“大考”，只有在市場迎來瓶頸期時及時轉型，摸準市場脈搏，才能在這場大考中獲得一個好成績。