印刷的創意產品(陳政雄)——三地書柬

　　一、創意必須將點子轉換成銀子

　　在商業掛帥的年代中，一個好點子往往會成為一種財富，甚至是富可敵國的財富，最著名的例子當然是微軟MicroSoft的微電腦驅動程序，比爾蓋茲總裁最初也是以買空賣空方式，先承接下IBM的標案，只不過是他多了一個條件，就是除了IBMPC機可用之外，其它廠牌相容的PC機他都可販售，后來成為一個巨大無朋的計算機軟件王國，因為蓋茲看到這個無限商機并把他實踐。后來在網絡世界有Yahoo、Google也都有很好的通路和廣告點子收入，成為新一波信息界傳奇。

　　在包裝界的易拉罐點子，先在鋁片蓋上模切一個尖錐撕拉痕，再加釘一個可拉拔撕開飲用口拉環，20年間發明者每天可坐擁6,000元美金收入，這個點子既沒有驚人的面貌、創意也很簡單，卻用了三、四十年仍然被采用著，所以有的人一個創意可吃幾輩子都吃不完，有的人雖擁有金頭腦而點子卻賣不出去，形成生在金堆當乞丐叫窮的例子比比皆是，把點子變成真正兜得轉的好點子，才能真正成為日進斗金的好創意。

　　二、過去印刷界的好點子

　　人類具有雙眼視野所組合而成的「立體視覺」，利用這一個好的點子，穿越繪畫、印刷品或其它平面媒材形成一種立體視覺，在攝影上比較簡單，以雙機、多機不同視角，在一個環狀軌道上去拍攝景物，再復合成不同角度視覺立體影像，在光柵板、紅綠雙色鏡、偏光鏡等等不同手段下，使雙眼分別看到立體影像，在五十年前大日本和凸版印刷公司，都曾用高價販售光柵圖片賺到很好的利潤，今天這一個點子仍然在使用，而且改變成隨機的光柵，不只可以左右立體，連上下也可以看到立體、變化體，這種與生具有的“立體影像”需求，再過幾個世紀之后，仍然會被市場要求而使用下去。

　　在1958年的日本印刷年鑒上，筆者看到有一頁很有創意的漂亮(以當時水平)料理印刷畫面，背面涂布一層褐色可錄音的氧化鐵記錄層，只要把這張料理畫面的印紙放入一個用磁頭逐行閱讀的機器里，就可以“聽”得到料理材料的準備說明、油炸的溫度和油炸的聲音，這看起來是蠻好的點子突破了印刷品從未有的聲響表現方式，卻因為當時真空管設備費用及操作仍不成熟而停下來。在1968年筆者到日本進修時，森永制菓(糖果)公司設計出一只小狗狗的方型糖果紙盒包裝，在紙盒前面另有外包一層狗頭、后方露出小段尾巴，只要拉尾巴狗肚會往上提狗頭就會往上仰，此時便從前方洞口的狗嘴處吐出一顆糖果來，這個包裝創意點子讓森永制菓公司一下子狂銷幾千萬包，算是一個很好的包裝創意點子。在臺灣網版印刷有很寬廣的印刷媒材適應性，很多布革、布料及加工成型塑料印刷品也有一定的創新市場，在平臺式平印機，印刷一種木片編結成大型媒材，上面印刷年歷、掛飾也曾風行一時。如果說到月歷當然本土水果月歷曾經非常流行，但必須在前一年就依季節去規劃執行攝影及設計工作，才能一次拿出四季水果的影像做月歷。

　　三、表面加工及激光干涉紋加工應用

　　很久以前所使用的松香溶劑上光，會使印刷品表面更光亮和耐水，但久了會發黃，而且有強烈的松香味道不能和食品接觸，貼塑料膜或塑料溶液上光后再壓光方式，產生光亮表面為印刷品加分不少，今天印刷品的表面加工形成一門重要的顯學，印刷機上裱膜的商標印刷、平版機的聯機水性上光和UV上光加工可以很自由，要特別亮上光、局部上光或局部拒斥紋上光等等，形成一種產品附加價值。而臺灣自創的印刷品表面加霧面PET上光產生霧面效果，再用網印機局部上亮光的UV上光液，敉平上光局部地區的霧膜粗紋霧面，產生凸出亮光效果而形成對比，十多年下來成為一種設計，因效果顯著加工容易，因此歷久仍在使用中。

　　燙鋁箔、色箔也是由來已久，而臺灣有亞洲最大的雷射箔、全息雷射箔生產者“光群科技公司”，他們擁有完整的雷射紋路設計，制成陰陽模版及制膜技術，在防偽、裝飾上有很大的功效，其它也有一些公司在生產，這種利用很細微的雷射雕刻紋和可見光譜波長，可以產生干涉波的彩虹紋路現象，有別于傳統印刷和噴墨以顏料或染料的色料吸收來發色，而是以微細紋來發色，不用色料而且會因視覺角度不同有炫光及紋路變化效果，這樣的技術也可形成影像圖案，因此仍有很大的發展前景，使很多封面、請柬或高級包裝等有不同于傳統平面感及不會變異的感覺，雷射干涉波紋貼膜或加工材質，仍是長期被看好的媒材及加工材料之一，尤其使用UV膠鑄膜工法又便宜又好用。

　　四、材料、制造改進需創意和市場支持

　　創意就像點亮一把火炬照亮了千年幽室，所以創意的火花也必須要有它的功能性條件，如果是在大太陽底下點亮一個創意火炬，如此就使得火花、火炬的光亮沒有照亮前途的效果。臺灣的網絡合版印刷結合數碼印前科技，以網絡做頁面訊息流的無人化集合業務方式，自動化排版組合大印版使用CTP做印版輸出，早期CIP3、現在CIP4訊息化的數據傳輸應用，提高開墨鍵及所有參數設定的快捷和正確性，包括裁切加工訊息，以高效率物流和有效的收前款或到貨付款金流方式，產生印刷的交貨快速性及價格低廉局面，但客戶要符合這些合版印刷尺寸、檔案規格及用紙規制下，才成為一種有效率、也有利潤的行銷方式。所以一個創意的亮點，不只要有生產環境支持，更要有市場認同支持才能運作下去。

　　計算機設計在未來更是創意發揮的大助力，北京在奧運期間產生許多稀奇古怪建筑物，如果用人類的計算和構想做工程的可行性評估，可能緩不濟急甚至于無法算出來那么多點子，所以印刷的設計、包裝的設計在計算機硬件、軟件和電腦設備驅動下，產生完全不同的設計和服務方法，以今天的數字打印，可以張張不同的列出很多不同印刷成品來，像商標打印完成后，若仍然以機械刀模去做模切，那么前面的印紋、內容變化性功能意義全部泡湯，他們需要使用雷射的熱切割，控制在表層印刷媒材面的切斷，熱度又不能太強傷及底下支持的離型紙。依照今天的科技應該十分容易整合，卻至今沒有什么大的突破，就算無法聯機一起做熱切割，也可離線再用套對標記去追蹤定位，做精確的離線無模具的模切，切出商標或印刷品外型來才合理，這只是提示以前有版印刷、有刀模是極自然的事，反之在沒有版的印刷，后加工包括折紙、裝訂都必須更具有生產彈性，才能創造更大的加值。

　　以前平版印刷只能在紙張或紙板上印刷，現在瓦楞(通)紙也可以印刷，而且在表面處理良好之下，塑料、箔類到光柵片直接印刷都成為可能，曼羅蘭展示使用一組柔印單元，在包裝盒背面印刷RFID簽卡的天線，形成加裝IC芯片就可成為可攜帶信息，供射頻系統接收、辨識的智能型包裝。

　　五、適時、適地的印刷傳播需求

　　今天有很多國際性的推銷員，在一次旅行中要參加歐、美、日三個展覽時，往往要帶很多又很重的型錄繞著地球跑，相信不久后有些會展中心將會有印刷品輸出的服務，不論是有版或無版的印刷，將在合適的時間將型錄送到您展出的攤位來，這個最容易辦到的服務至今仍有一些技術細節有待克服。另外是報紙的遠程傳播打印，對報業信息價值不因有人下載而有所損失下，反而也是有效報份增加列入的好處。書本無庫存以檔案傳輸之后，管制其版權數之下的印刷、打印也是嶄新的服務方式，今天PDF檔在不同平臺和軟硬件的輸出限制很少，未來更可以做進一步的發展。

　　六、非視覺的工業及電子印刷使用

　　印刷業有一批先驅，如大日本印刷、凸版印刷、網屏公司，他們在印刷的微細電路成像、蝕刻、色彩表現光電制程上，對象空間產生、導電、阻隔、微間隙形成的尖端光電、通訊、半導體產業制程上，領導群倫邁向55、45納米線寬的制程科技，他們三家已經有40多年歷史，在尖端印刷的感光、蝕刻及印制加工材料上做精細準確努力，我們想追求勢必不能一蹴可及，但他們長久投入在精密影像，深度研發到納米級世界，也留下微米(千分之一mm)到納米(百萬分之一mm)間的光電、電子制造的機會給其它同業，像蘋果計算機的iphone屏幕印刷，在臺灣就使用數百部東遠公司網印機去印制，可見仍有許多機會存在。噴墨的制造更是未來光電、電子生產的大亮點，導電、半導體、電阻、電容可以一氣呵成的用不同材質、厚度去積累印刷或噴墨生產，如同紙盒相機用一次就丟棄的消費性電子產品。德國邁因罕大學和曼羅蘭公司合作生產印刷電池、電路、開關、發光體的全印刷制程電路，也在支持這種便宜而用完即丟棄的通訊、電子消費性產品的可能性。

　　對于未來印刷事業的開展，我們應捐棄一定要用原來的媒材紙張、卡紙，而應更廣泛接受不同媒材，您要我在蛋糕上印字、在玻璃窗上做彩繪我都來做，也不一定要有版的印刷方式，沒有印版的噴墨才是更寬廣的路，連生技試驗也可用噴墨打印，可加快測試腳步，在CCD上面和LCD彩色屏幕上，用噴墨去生產彩色濾鏡的上色工作，也是噴墨的工作，相信未來有更多元化的市場應用，只有思考路途更活躍才可能擁有更多創新機會，深信四大膠卷廠從精密化學、感光層微涂布，到今天沒有銀鹽感材世界，以及未來在嶄新圖文傳播方式大轉變途徑，都是我們印刷產業可借鏡的好榜樣。