中國服裝業“內外兼修”筑品牌發力國際市場

　　由于勞動力、原材料成本的上漲、東南亞國家更為低廉的商品搶單，讓連續19年頂著“全球紡織服裝出口第一”光環的中國服裝行業正在遭遇新的發展“瓶頸”。在“價格優勢”不斷流失的情況下，中國服裝業寄望“內外兼修”，打造自身品牌，以獲取最大收益。

　　第115屆廣交會第三期1日在廣州開幕，紡織服裝歷來是廣交會第三期最重要的成交產業。記者走訪廣交會服裝展區了解到，不少服裝外貿企業在國內進行新產品研發和原材料采購，將工廠遷移到東南亞進行加工，同時打造自身品牌，以獲取最大收益。

　　據世界貿易組織統計，自1994年以來，中國已連續19年保持全球紡織服裝出口第一。業內人士稱，目前中國紡織服裝出口已占到全球市場份額的三分之一，在歐盟、美國、日本三大主要消費市場，中國均是其第一大紡織服裝供應國。

　　“世界第一”的背后，是日漸消耗的“人口紅利”。在日趨嚴峻的外貿形勢下，中國大部分服裝外貿企業只能賺取微薄利潤。在勞動力、原材料成本不斷上漲的局面下，中國不少企業把工廠遷移到東南亞，降低生產成本。

　　“我們在柬埔寨的工廠兩年前就已經投產，現在大約有800人規模。”寧波獅丹努進出口有限公司的姜露平說，由于中國勞動力、原材料等生產要素的上漲，企業已經逐步遷移工廠到勞動力更為廉價的東南亞地區。

　　在眾多參展商看來，“走出去”的同時修煉好“內功”，是應對南亞、東南亞國家服裝行業的“價格沖擊”的“法寶”。

　　浙江省迪達進出口有限公司副總經理郭星表示，開發新產品，提升產品的工藝、設計，才能保持企業利潤最大化，中國服裝行業已經過了靠“價低、量大”去競爭的時代。

　　記者看到，在廣交會服裝展區寧波獅丹努進出口有限公司的展位貼出了該企業為阿迪達斯、耐克等多家國際知名品牌代加工的展板，以此展示企業的加工工藝。

　　不少參展商認為，中國服裝行業多年的代工生產經驗，使得中國服裝行業能出口各種高檔次、高附加值的紡織服裝產品。打造具有競爭力的自主品牌、讓自主品牌“走出去”，正成為中國紡織服裝行業趨勢。

　　據中國海關統計，1995年紡織品服裝一般貿易出口額所占比重為56.6%，加工貿易占43.3%;到2013年，一般貿易所占比重達75.4%，加工貿易只剩14.7%。中國服裝行業正在逐步扭轉“為他人做嫁衣”的局面，打造自己的品牌，在國際服裝市場為自己“正名”。

　　姜露平稱，他們企業兩年前就開始在國外推出自己的品牌，精品化路線將是企業的走向。

　　“我們一季度外貿增長10%以上，”江蘇舜天股份有限公司副總經理陳靜說，“服裝行業應該成為技術密集型產業，應該努力提高產品附加值，打造自己的品牌。”