國(guó)紡織工業(yè)加工量占全球54% 十三五主推品牌建設(shè)

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱在回顧紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展時(shí)表示，紡織行業(yè)運(yùn)行和發(fā)展的主要特點(diǎn)大概可以用四句話來(lái)概括，就是“發(fā)展壓力加大、增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)換、調(diào)整持續(xù)推進(jìn)和運(yùn)行大體平穩(wěn)”。行業(yè)在國(guó)家宏觀政策指導(dǎo)以及市場(chǎng)倒逼機(jī)制下，結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐加快，包括產(chǎn)品、行業(yè)、區(qū)域以及企業(yè)組織機(jī)構(gòu)的調(diào)整加快，企業(yè)優(yōu)勝劣汰步伐加快，資源配置效率提高，也使行業(yè)的運(yùn)行質(zhì)效保持了穩(wěn)定并有提升的趨勢(shì)。

2015中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)日前在上海召開(kāi)。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱在會(huì)上表示，加快品牌建設(shè)是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一項(xiàng)重要任務(wù)，是“十三五”期間紡織行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措。

2015年紡織工業(yè)加工總量已占到全球54%

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲介紹，2015年1~11月紡織工業(yè)增加值增速6.4%，高于全部工業(yè)增加值水平，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)下行壓力下，紡織行業(yè)仍然保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)。從全球貿(mào)易來(lái)說(shuō)，紡織工業(yè)加工總量占到了全球54%，紡織品服裝出口額占到全球的37%。

孫瑞哲表示，2015年以來(lái)，服裝鞋帽、紡織品增長(zhǎng)保持了10%左右的增長(zhǎng)，固定資產(chǎn)投資在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中仍然保持了15%左右的增長(zhǎng)速度；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入也基本保持了5%左右的增長(zhǎng)，利潤(rùn)總額2015年11月份略有下降。

從占比情況來(lái)看，目前服裝鞋帽針紡織品基本達(dá)到10%的比重，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在整個(gè)工業(yè)領(lǐng)域保持6%以上的比重，利潤(rùn)總額接近6%的水平。

中國(guó)原創(chuàng)服裝品牌梯隊(duì)基本形成

孫瑞哲介紹，目前中國(guó)原創(chuàng)服裝品牌梯隊(duì)基本形成。

根據(jù)中華商業(yè)信息中心全國(guó)大型零售企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)活躍的國(guó)內(nèi)外服裝家紡品牌約4000個(gè)，其中國(guó)內(nèi)品牌3500個(gè)，自主品牌是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。

孫瑞哲表示，紡織品牌企業(yè)全球化布局進(jìn)程加快，海外投資呈現(xiàn)多區(qū)域、多行業(yè)和多形式加速推進(jìn)的態(tài)勢(shì)，部分有條件的服裝品牌開(kāi)始借助資本市場(chǎng)，通過(guò)并購(gòu)、合資及參股等方式整合國(guó)際資源。中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展的特點(diǎn)總結(jié)為七個(gè)關(guān)鍵詞：差異化細(xì)分，資本運(yùn)作，長(zhǎng)尾效應(yīng)，外來(lái)和尚爭(zhēng)念經(jīng)，跨界經(jīng)營(yíng)，生活方式生態(tài)圈，產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)。

“十三五”期間紡織行業(yè)加快推進(jìn)品牌建設(shè)

據(jù)悉，最近國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)在聽(tīng)取輕工、紡織行業(yè)專題調(diào)研情況匯報(bào)會(huì)議上，提出了以實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略為抓手，分業(yè)施策、分企施策。

王天凱指出，加快品牌建設(shè)是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一項(xiàng)重要任務(wù)，“十三五”期間，紡織行業(yè)加快推進(jìn)品牌建設(shè)是促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措，行業(yè)要堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、綠色發(fā)展的原則，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌差異化，更好地滿足多樣化、個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)新需求。

本次會(huì)上還發(fā)布了2015年紡織行業(yè)品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)、紡織服裝行業(yè)品牌價(jià)值前50強(qiáng)企業(yè)、20家自主創(chuàng)新品牌價(jià)值企業(yè)，以及2015年度中國(guó)紡織服裝十佳品牌故事企業(yè)名單。

企業(yè)如何看待品牌創(chuàng)新

在優(yōu)秀品牌企業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，東蒙集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)池慧杰從供給側(cè)改革出發(fā)，提出如何創(chuàng)造出好的產(chǎn)品是當(dāng)前最重要的任務(wù)和難點(diǎn)，好的產(chǎn)品是好品牌的前提。開(kāi)發(fā)好的產(chǎn)品，要做到兩個(gè)柔性：一是設(shè)計(jì)柔性；二是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的柔性，即智能化制造。

羅萊家紡股份有限公司董事長(zhǎng)薛偉成以“創(chuàng)設(shè)產(chǎn)業(yè)基金布局大家居”為主題，從品牌并購(gòu)、大家居、國(guó)際化布局三大方面分享了羅萊家紡的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。他提出，中國(guó)正處于產(chǎn)業(yè)整合的時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最后過(guò)渡到生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，也是資本競(jìng)爭(zhēng)。這一時(shí)代，從資本、人才、技術(shù)、品牌，到產(chǎn)品，都是可以“引進(jìn)來(lái)”，而東南亞市場(chǎng)是中國(guó)“走出去”的重點(diǎn)方向之一。

北京創(chuàng)新愛(ài)尚家科技有限公司總裁陳利軍以“智能服飾引領(lǐng)今冬革命”為主題，分享了跨界品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。“AIka愛(ài)家”攜手童裝品牌派克蘭帝，成立木牙科技，進(jìn)軍智能服飾領(lǐng)域，依靠精確定位、電子圍欄、運(yùn)動(dòng)管理、陪伴技術(shù)優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)眾籌手段，獲得了大批消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)，把新型納米材料石墨烯和紡織物材料、智能硬件進(jìn)行了深度結(jié)合，開(kāi)發(fā)披肩、沖鋒衣等智能服飾，通過(guò)采集形變進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，滿足消費(fèi)者的保暖、健康需求。

恒源祥股份有限集團(tuán)總經(jīng)理陳忠偉表示，一方面，品牌是有基因的，即文化元素，品牌和文化的結(jié)合，是紡織服裝行業(yè)非常核心的元素，不能簡(jiǎn)單模仿，要反映人的本原需求；另一方面，品牌的成長(zhǎng)還需要國(guó)家整體實(shí)力的提升和國(guó)際的高度認(rèn)可度。