印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型正當(dāng)時 數(shù)碼印刷機械引進需謹慎

　　從遍布街頭的“數(shù)碼打印”開始，數(shù)碼印刷一點點走入了我們的生活。隨著電腦網(wǎng)絡(luò)的普及而逐漸興起的這一新興技術(shù)，以其前所未有的靈活性、質(zhì)量和總體擁有成本等方面的諸多優(yōu)勢，贏得了人們越來越多的關(guān)注和喜愛。

　　數(shù)碼印刷是印刷技術(shù)的數(shù)碼化。泛指全過程的部分或全部的數(shù)碼化。例如：激光照排、遠程傳版、數(shù)碼打樣、計算機直接制版、數(shù)字化工作流程、印廠ERP等都屬于數(shù)碼印刷的范疇。

　　數(shù)碼印刷是將電腦文件直接印刷在紙張上，有別于傳統(tǒng)印刷繁瑣的工藝過程的一種全新印刷方式。它的特點：一張起印，無需制版，立等可取，即時糾錯，可變印刷，按需印刷。數(shù)碼印刷是在打印技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種綜合技術(shù)，以電子文本為載體，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給數(shù)碼印刷設(shè)備，實現(xiàn)直接印刷。印刷生產(chǎn)流程中無版和信息可變是最大特征，涵蓋印刷、電子、計算機、網(wǎng)絡(luò)、通信等多種技術(shù)領(lǐng)域。

　　許多傳統(tǒng)印刷廠商理所當(dāng)然地認為，這種技術(shù)的出現(xiàn)，是要和自己“搶生意”、爭市場的，因此直覺地對其抱著排斥和懷疑的態(tài)度，或者是直接往這個方向轉(zhuǎn)型，但是其實，從技術(shù)上看，數(shù)碼印刷主要以靜電成像技術(shù)、直接制版技術(shù)為主，其共同特點是制版時間短，可以更經(jīng)濟地印刷短版業(yè)務(wù)，甚至可以做到靈活的“一張起印”。這就決定了它的主要市場和發(fā)展方向在于以個性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、即時印刷等為特點的“按需印刷”上。所以，在大批量印刷領(lǐng)域，數(shù)碼印刷的優(yōu)勢將不復(fù)存在。由此可見，數(shù)碼印刷的作用，是填補囿于傳統(tǒng)印刷的技術(shù)特點而造成的市場空白，其市場定位與傳統(tǒng)印刷是有所區(qū)別、相輔相成的。

　　印刷企業(yè)往往選擇投資新技術(shù)以保持競爭力——盡管他們現(xiàn)有的設(shè)備還不能實現(xiàn)滿負荷運行。IBISWorld市場研究公司預(yù)測，一般印刷企業(yè)每投資1美元，其中有0.16美元要花費在資本投資上。大部分資本支出用于購買印刷機等設(shè)備，以及網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案、個性化的工具、工作流程或拼版軟件。

　　許多公司都在擴大自己的服務(wù)范圍，包括電子展示、多渠道營銷和回應(yīng)率分析，并紛紛投資基礎(chǔ)設(shè)施以支持這些新功能。他們相信投資的新技術(shù)或新設(shè)備能夠更好地幫助其鞏固現(xiàn)有客戶、吸引新客戶，賺取利潤。然而，需要警惕的是，設(shè)備購置后銷售人員沒有辦法按照所構(gòu)想的計劃實現(xiàn)銷售目標(biāo)。為此，對于任何重大投資，管理層都要做出相當(dāng)透徹的分析，對現(xiàn)有客戶及新客戶的期望進行深入研究，然后再決定將投資放在什么方面。

　　既然數(shù)碼印刷是不可阻擋的發(fā)展趨勢，某些傳統(tǒng)印刷廠商就采用了購買數(shù)碼印刷設(shè)備用于打樣，然后再拿到傳統(tǒng)印刷設(shè)備上去追色和印刷的方式。這種做法的結(jié)果是，打樣的效率雖然提高了，但由于兩者的原理不同，在傳統(tǒng)印刷機上追色往往比較困難，整體成效并未見改善。究其根本原因，并非數(shù)碼印刷設(shè)備不好，而是廠商的定位不當(dāng)。這也即我們要討論的第二大誤區(qū)：應(yīng)用誤區(qū)。所謂數(shù)碼設(shè)備的應(yīng)用，絕不是一廂情愿地將數(shù)碼設(shè)備嫁接到傳統(tǒng)印刷流程中。所以，印刷企業(yè)在引起數(shù)碼印刷設(shè)備或是投資研發(fā)這個設(shè)備的時候都要對自己的現(xiàn)有狀況進行分析，以促進自身的發(fā)展。